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参考音问报社参考智库日前发布《中国百企国听说播力月度分析报告（2025 年 7 月号）》。本报告以 2025 年 7 月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、动力、汽车、医药、航空、电子消耗品等限度的中国企业。监测主要维度为国听说播度、国外影响度及国外好意思誉度，并从发稿量、主流媒体报说念量、报说念媒体流派、障翳国度规模、语种、网帖点赞量、共享量、批驳量，以及公论热诚基调等诸多角度，对主要维度给以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有用报说念总篇数约为 50223 篇次，触及 27 个语种，至少 828 家景外媒体在报说念中说起中国企业。与上一监测周期比较，除有用报说念总篇数外，另两个方针均有所普及，露馅出中国企业国外舆情总体升温。

报告露馅，2025 年 7 月国听说播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、比亚迪、小鹏汽车及中国银行，大疆、中国农业银行、广汽及中石油等企业关心度也相对较高。总体而言，报说念基调相对中性。

▲中国百企国听说播力总体情况

与上一监测周期比较，排序前 20 的企业所涉行业规模略有收窄，主要包括科技、动力、金融及汽车行业。

▲中国百企国听说播力之国听说播度指数

▲中国百企国听说播力之国外影响度指数

▲中国百企国听说播力之国外好意思誉度指数

一、传统媒体传播近况

（一）境外媒体衔接关心中国汽车行业企业

国外媒体关心指数是体现中国企业国外空洞舆情热度的伏击方针，亦然体现企业影响力的主要维度之一。

▲国外媒体关心指数

本监测周期内，中国汽车企业关心度走高，比亚迪、小鹏汽车、广汽及东风汽车等在上述维度中贯通隆起。

在议题方面，部分境外媒体主要关心中国汽车企业国外市集新动向。如《日本经济新闻》网站报说念称："中国电动汽车（EV）巨头比亚迪（BYD）将进攻日本轻型汽车市集。比亚迪凭借性价比赶紧扩大销量，并积极开垦国外市集。此番将以深度得志客户需求的预想打算、功能和销售情势切入日本市集。"该媒体在另一篇报说念中称："日产在华子公司与国有汽车龙头东风汽车集团近日收场契约，将结伙确立庄重通关等实务的新公司。"

好意思国消耗者新闻与交易频说念网站、《福布斯》杂志网站、彭博新闻社、《连线》杂志网站、法国《回声报》网站等媒体王人重心关心到中国汽车企业在欧洲市集的份额增长。如《回声报》网站报说念称："比亚迪、零跑汽车、小鹏汽车：中国汽车巨头顺利进攻欧洲市集。本年上半年，中国品牌在欧洲的市集份额真的翻了一番。"

（二）中国电商企业发展新动向引关心

国外媒体障翳语种数目及关心中国企业的国外媒体流派是评估涉中国企业报说念传播规模广度及传播链条长度的伏击方针，与中国企业的国际传播智商相关密切。

▲国外媒体障翳语种数目

▲关心中国企业的国外媒体流派

本监测周期内，中国电商企业，如京东、好意思团等在"关心中国企业的国外媒体流派"方针中的贯通相对隆起。就议题层面而言，中国电商发展新动向是境外媒体关心的伏击实质。

如彭博新闻社网站报说念称："贝利 - 吉福德公司觉得中国科技巨头好像解脱好意思国关税影响，因为现在它们的远景主要依赖于国内消耗者，如好意思团等公司近期也曾不错怡悦发展。"

英国《金融时报》网站关心到，京东在用扣头诱骗购物者，"试图从竞争敌手好意思团手中夺取市集份额"。

好意思国消耗者新闻与交易频说念网站则关心到，英伟达首席实验官黄仁勋形色了东说念主工智能如何"赋能"中国消耗科技，举例好意思团的外卖 APP。

（三）中国动力企业国外媒体关心度再度走高

国外媒体障翳指数及国外媒体触达指数是揣测企业国际传播智商与效用的伏击方针，亦然体现国外媒体对企业关心进度的谬误方针。

▲国外媒体障翳指数

▲国外媒体触达指数

本监测周期，中国动力企业舆情热度再度走高。中核集团、中石油及中广核等中国动力企业，在上述方针中均贯通相对精熟。

就议题层面而言，部分境外媒体关心中国动力企业在动力勘察方面的新动向。如香港《南华早报》网站在题为《中国核工业巨头中核集团在铀勘察限度获得冲破性进展》的报说念中称："中国一家动力巨头布告在铀矿勘察限度获得冲破性进展。铀矿是一种需求握住增长的资源，在中国寻求动力安全的经过中具有伏击敬爱敬爱。"

还有部分媒体关心中国动力企业的外部相助。如西班牙"动力报"网站关心到，俄罗斯自然气巨头俄罗斯自然气工业股份公司高层在北京与中石油（CNPC）高层就进一步增多对亚洲国度供应俄罗斯自然气的可能性进行了筹商。报说念先容称："昨年 6 月，俄罗斯自然气工业股份公司与中石油和中国管说念公司签署契约，共同计较、确立和运营远东途径的跨境段，该自然气管说念将向中国供应从俄罗斯萨哈林油气田开采的自然气。"

二、酬酢媒体传播近况

（一）让镜头"语言"，以直不雅情势普及品牌好意思誉度

海媒关心指数及批驳量是评估中国企业在国外酬酢媒体中触达度的伏击方针。本监测周期内，中国手机企业，如 vivo，在海媒关心指数中贯通相对隆起，突显其让镜头"语言"，以直不雅情势普及品牌好意思誉度的传播战略获得一定恶果。

▲海媒关心指数

▲批驳量

在具体操作层面，vivo 结合相片墙平台视觉限度的传播脾气，以色调为切口筹划议题。7 月 17 日，其账号在相片墙平台发布视频称："若是姿色是一种语言，那么 vivo 就能流利地说出扫数方言。"上述视频展示通过 vivo 手机镜头看到的色调，落幕统计日，视频不雅看量达 697 万，收货超 1.3 万次点赞。

▲谋划网帖截图

又如 7 月 11 日，vivo 账号通常用镜头"语言"，其发布视频网帖称："你以为这仅仅草吗？仔细望望。再仔细望望……哦——你好，微距全国。。"落幕统计日，该视频不雅看量达 822.1 万次，收货 2.7 万次点赞。

▲谋划网帖截图

（二）以抓续性活动强化品牌确立"长尾效应"

国外形象指数及国外酬酢媒体共享量是与企业国外形象好意思誉度相关密切的伏击方针。本监测周期内，小米在国外形象指数方面贯通隆起，突显其以抓续性活动强化品牌确立"长尾效应"的传播战略恶果精熟。

▲国外形象指数

▲共享量

在操作层面，小米筹划具有恒久参与属性的活动，并以海表里练习的"马拉松"行为筹划的中枢，助力品牌影响力抓续普及。如 7 月 8 日，小米账号在 X 平台发布网帖："小米 POP Run 2025 半程马拉松来了！它不是任何东说念主不错挑战的，而是为勇敢者打造的！准备好挑战 21 公里了吗？"落幕统计日，该网帖浏览量达 130 万次。

▲谋划网帖截图

（三）障翳语种数目略有下落，科技企业也曾保抓澄莹上风

2025 年 6 月，中国企业在国外酬酢媒体平台网帖语种数目为 42 种，较上一监测周期（46 种）略有下落。在排序相对靠前的企业中，科技企业也曾保抓原有上风。此外，半导体、通讯及金融企业贯通亦较为拉风。

具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯构成"第一梯队"，抓续酿成澄莹上风。华为及海念念半导体紧随后来，构成"第二梯队"。总体而言，"第二梯队"成员数目较上一监测周期抓平。

▲障翳语种数目

三、研究讲明

  "中国百企国听说播力月度分析报告"以中国企业在国外主流媒体及酬酢媒体中的传播恶果为主要评估所在，下设三个一级维度：国听说播度、国外影响度以及国外好意思誉度。其中，国听说播度设有两个二级方针：媒体关心指数及海媒关心指数，并包括国外媒体发稿量、国外媒体障翳国度量、国外媒体障翳语种数目、国外媒体流派、国外主流媒体发稿量、点赞量、批驳量、共享量及酬酢媒体障翳语种数目等三级方针。

国外影响度设有两个二级方针：媒体障翳指数及媒体触达指数，并包括国外媒体转载（转引）量、转载媒体流派、转载障翳国度数目占境番邦度比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级方针。

国外好意思誉度通常设有两个二级方针：国外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被国外主流媒体转载（转引）量、国外媒体正面舆情发稿量、国外媒体正面舆情发稿量占沿途稿件量比例、正面发帖数目以及正面发帖占扫数发帖数目比例等三级方针。

本报告通过对各维度、方针数据进行加权、归一，得出研究论断。需要讲明的是，定量分析的方针选用、模子搭建和参数确立，势必带有一定主不雅性，不同的方针选用和参数确立，很可能带来不同的定量落幕。报告中使用定量分析的概念，是为了愈加准确地展示中国企业国听说播关心度的具体情况，其分析论断并不具有"名次"落幕，而是为外界提供更精熟的参考作用。

四、对于咱们

参考智库《中国百企国听说播力月度分析报告》依托参考音问国外舆情大数据库及信息监测系统，研究规模涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，障翳上千家景外媒体及多个主要国外酬酢媒体平台，以国外关心度较高的 100 家中国企业 ( 未含港澳台地区 ) 的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关心热度变化。

参考智库确立于 2020 年 5 月，是新华社国度高端智库成员单元，亦然参考音问报社智库平台，领有丰富的国外舆情资源和业内一流的国外舆情分析师戎行。通过东说念主工智能、大数据等先进时间赋能，按时推出企业国际传播、国外舆情分析报告。2021 岁首始，参考智库趋附发布《中国企业国听说播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力"问诊把脉"。

开始 | 参考音问智库

审核 | 陈鹏

剪辑 | 许海婷 田欣体育游戏app平台